Een designerhandtas staat symbool voor succes, luxe en stijl. Het is een accessoire dat niet alleen je outfit afmaakt, maar ook een status uitstraalt. Merken als Dior weten dit als geen ander, en spelen in op dat gevoel van exclusiviteit met hun imago. Wie een Dior-tas koopt, koopt niet zomaar een product, maar een beleving – althans, dat is wat ons wordt verteld.

Dior-tas: wat schuilt er achter de luxe?

De glanzende marketingcampagnes en prachtige etalages dragen allemaal bij aan het idee dat je met een Dior-tas een stukje modegeschiedenis in handen hebt. Toch rijst de vraag wat er nu echt achter dat prijskaartje schuilt. Hoeveel betaal je voor de tas zelf, en hoeveel voor het logo en het merkverhaal?

▼ scroll verder ▼

De schokkende rekensom van een Dior-tas

Het blijkt namelijk dat het daadwerkelijke maken van zo’n tas veel minder kost dan je zou verwachten. Voor een bedrag rond de €46 wordt een Dior-tas in elkaar gezet door een leverancier, exclusief de materialen zoals leer. En toch ligt de uiteindelijke winkelprijs vaak rond de €2370. Dat klinkt eigenlijk te bizar voor woorden, toch?

Dat enorme verschil wordt door Dior en andere luxemerken onder meer verklaard door investeringen in design, marketing, winkels en exclusieve distributie. Maar voor de consument voelt het verschil tussen kosten en verkoopprijs toch even wat moeilijker te rijmen…

Luxe met een schaduwzijde

Daar komt nog iets bij: in Italië kwam naar voren dat Dior gebruikmaakte van onderaannemers die migranten lieten werken onder zware en vaak gevaarlijke omstandigheden. Lange dagen, lage lonen en weinig rechten – dat alles staat in flink contrast met de exclusieve wereld die het merk uitdraagt. Het plaatst een bitter vraagteken bij de ware prijs van luxe.

Betaal je voor vakmanschap of voor een logo?

Niemand kan ontkennen dat Dior-tassen prachtig afgewerkt zijn en gemaakt worden van hoogwaardige materialen. Maar de cijfers en misstanden laten dus zien dat de prijs die je betaalt niet zozeer de kwaliteit weerspiegelt, maar vooral het merk. Het logo, de status en de illusie van exclusiviteit maken een tas duizend(en) euro’s duurder dan de werkelijke productie. En dat is eigenlijk te bizar voor woorden, toch?

Tijd voor heroverweging

Het beeld van luxe is aan het verschuiven. Waar een Dior-tas vroeger vooral bewondering opriep, brengt zo’n aankoop nu ook vragen met zich mee: wil je zo veel betalen voor een product waarvan je weet dat de productiekosten maar een fractie bedragen en dat er ethische kwesties achter schuilgaan? Misschien is dit hét moment om stil te staan bij wat luxe voor ons werkelijk betekent.

Lees ook: Bij Uniqlo koop je nu Dior voor een klein prijsje(!)