Modellen met de benen omhoog: dít is waarom de liggende-campagnetrend zo goed werkt
Terwijl wij druk alle webshops afstruinden op zoek naar de perfecte feestitems, viel ons iets op. Iets opvallends, iets… horizontaal. Overal waar we keken, lagen modellen languit. En nee, dan hebben we het niet over bikini- of badpakcampagnes – daar is liggend poseren nog logisch, want wie ligt er nu niet één keertje in de zon aan het strand of zwembad? Maar dit keer gaat het om kerstjurken, glimmende panty’s en party heels. Volwaardige feestlooks, uitgespreid over banken, bedden en hotelkamers. Dus rijst de vraag: sinds wanneer vieren we de feestdagen liggend? En belangrijker nog: waar komt deze opvallende liggende-campagnetrend ineens vandaan?
Liggende-campagnetrend
De liggende-campagnetrend komt niet zomaar uit de lucht vallen en is al zéker geen luie stylingkeuze. Het voelt eerder als een soort visuele samenvatting van hoe 2025 heeft aangevoeld. Alles gebeurde tegelijk, altijd online en overal zichtbaar. Dus toen de decembercampagnes werden geschoten, leek de boodschap duidelijk: we willen wel shinen, maar dan liever horizontaal.
Je ziet het overal. Van haute couture tot de meer toegankelijke merken. De houding van de modellen is heerlijk ontspannen, zelfs een tikkeltje achteloos, maar altijd tot in de puntjes afgestyled. Dit is geen lui dutje, maar perfect gepositioneerde uitputting.
Van bank tot hotelkamer
Neem de feestcampagne van Marine Serre, waar een model prachtig gedrapeerd op een bank ligt en ons zwoel aankijkt. Of kijk naar J.Crew, dat comedian Kareem Rahma letterlijk laat loungen op de bank. Gebeurd er dan nog wel wat spannends op die bank? Nee, we moeten het deze keer gewoon doen zonder de bijzondere actieshots.
En dan is er die andere subcategorie die we steeds vaker zien: de volledig aangeklede partylook op een strak opgemaakt hotelbed. De hakjes zitten nog aan de voeten, het haar nog perfect in model, maar de lichaamstaal schreeuwt: ‘Zijn de feestdagen al voorbij?’ Vooral de Reformation-campagne heeft deze vibe bijna tot kunst verheven.
Het werkt, maar waarom?
Wat de beelden van deze liggenden-campagnetrend zo sterk maakt, is dat ze niets uitleggen. En dat hoeven ze ook niet – ze suggereren alleen. Is ze moe van het klaarmaken? Wacht ze op haar date die te lang doet over zijn outfit? Komt ze net verprikkeld thuis van het grote familiekerstdiner? Alles is mogelijk, maar er wordt niks uitgelegd. En juist dát maakt de beelden zo interessant.
Modecampagnes waren ooit bedoeld om te aspireren, maar nu spiegelen ze vooral. We kunnen onszelf herkennen in de beelden en dat voelt heerlijk verfrissend. Merken als Frame, BCBG en SRG Atelier (van Sofia Richie Grainge) lijken dat perfect aan te voelen. Ze verkopen nog steeds dezelfde luxe-items, maar zonder de verwachting dat je de volle honderd procent energie hoeft te hebben om de kleding te laten werken.
Horizontaal is wat we willen
Waar 2024 draaide om hyperproductiviteit en ‘that girl‘-energie, laat 2025 zien dat rust en een tikje onverschilligheid ook esthetisch kunnen zijn. Liggend poseren is geen gebrek aan creativiteit, het ís de creativiteit.
Of deze liggende-campagnetrend wordt meegenomen naar 2026? Tja, tijd zal het leren. Maar voor nu lijkt de modewereld het eens te zijn: als je dan toch moet shinen, kan dat ook prima liggend.
Lees ook: Hot: gekleurde panty’s zijn dé trend van festive season 2025!
Bekijk ook
