Sommige dingen moet je even laten bezinken. Een nieuwe trend, een opvallend design of een sneaker die nét even anders is dan wat je gewend bent. Met de lancering van de NEOTIDE™ sneaker bewijst ASICS SportStyle dat stijl, innovatie en duurzaamheid perfect samen kunnen komen.
Een sneaker met een verhaal
De NEOTIDE™ werd op 6 maart gelanceerd in Europa en bouwt voort op ASICS’ circulaire visie, die vorig jaar al werd ingezet met de NEOCURVE™. Maar deze release gaat verder dan alleen design, het draait om gevoel, beweging en verandering!
De campagne Some Shapes Just Grow on You vertelt het verhaal van een creatieve gardener die zijn dagen vult met beweging en zelfexpressie. Sculpturale planten, vloeiende vormen en altijd die opvallende NEOTIDE™ sneakers aan zijn voeten. Aan de overkant woont een meer traditionele buur, die eerst sceptisch is… maar langzaam wordt meegezogen in die creatieve energie. Tot hij zelf overstag gaat — met zijn eerste plant én een paar NEOTIDE™ sneakers. Het resultaat is een feelgood verhaal over hoe stijl en beweging letterlijk je mindset kunnen veranderen.
Eén met de natuur
Voor het ontwerp werkte ASICS opnieuw samen met het Amsterdamse designstudio HAGEL, bekend om hun experimentele kijk op footwear. De NEOTIDE™ voelt als een zachte, organische evolutie van klassieke hardloopsilhouetten.
Volgens HAGEL-founder Mathieu Hagelaars: “Het design voelt als een landschap dat door sneeuw is gevormd, zacht, vloeiend en natuurlijk. Bekende vormen worden vereenvoudigd tot iets nieuws en herkenbaars.”
De sneaker heeft een bijna sculpturale look, met afgeronde lijnen die eruitzien alsof ze door de natuur zelf zijn gevormd. Minimalistisch, maar met karakter.
Circular is the new cool
Wat deze sneaker écht bijzonder maakt, zit in hoe hij geproduceerd wordt. De NEOTIDE™ is een belangrijke stap in ASICS’ circulaire strategie:
- Oude en onverkochte ASICS sneakers uit Europa worden verzameld
- Deze worden uit elkaar gehaald door recyclingpartner Fast Feet Grinded
- Materialen worden hergebruikt in o.a. de zool en veters
- Productie vindt grotendeels plaats in Portugal
- Design komt uit Amsterdam
In totaal bestaat de sneaker uit 39,4% gerecyclede materialen, waarvan een deel direct afkomstig is van oude ASICS schoenen.
Fashion met een missie
ASICS laat hiermee zien dat duurzaamheid niet saai of basic hoeft te zijn. Integendeel: de NEOTIDE™ is een statement piece dat laat zien dat conscious fashion juist vooruitstrevend en creatief kan zijn. Of zoals ASICS het zelf zegt: een Sound Mind in a Sound Body begint bij een Sound Earth.
Wanneer en waar?
De NEOTIDE™ sneaker is vanaf 6 maart verkrijgbaar in Europa via ASICS.com en geselecteerde retailers, voor €190.
Lees ook: Nieuwe favoriet ontdekt: dít Amsterdamse merk verkoopt betaalbare parfums
Bekijk ook
