Duurzaam én goedkoop alternatief: modegigant Lager 157 zit nu ook in Nederland

Lager 157 nu ook in Nederland

Nu ze Scandinavië hebben veroverd, is het tijd dat Lager 157 zichzelf gaat uitbreiden. Ze hebben al een tijdje een keten in Duitsland, maar sinds kort heeft het bedrijf ook een winkel in Nederland! Op 26 maart opende namelijk hun eerste flagshipstore in Den Haag, en wij spraken de CEO Stefan Palm over waar Lager 157 voor staat!

Lager 157 staat in het teken van basics. Hun bedrijf is simpel, toegankelijk en duurzaam – en dat is precies wat Lager 157 onderscheidt van bedrijven die proberen elkaar continu te overtreffen door een zo groot mogelijk aanbod te hebben. Lager 157 richt zich op nauwkeurigheid en relevantie, en gaat altijd zijn eigen weg. Hoewel dat soms lastig is, is CEO Stefan Palm ervan overtuigd dat Lager 157 hier op de lange termijn beter van wordt.

Basics op één

Lager 157 zet basics op één, en dat betekent dat ze minder trendgevoelig zijn. Dit is misschien niet altijd een voordeel, maar beperkt wel de fast fashion waar vele bedrijven schuldig aan zijn. Palm zegt dat de focus op basics ervoor zorgt dat de kledingstukken een langere levensduur hebben. “De grootste factor die de levensduur beperkt, is meestal de trendgevoeligheid. In het algemeen geldt: hoe expressiever een kledingstuk is, hoe minder vaak het wordt gedragen en hoe korter de levensduur.” Omdat de items van Lager 157 niet gevoelig zijn voor trends, kan de trend ook niet voorbijgaan. En basics? Dat dragen mensen altijd!

Herhaalgedrag door middel van betrouwbaarheid

Lager 157 probeert herhaalgedrag te stimuleren bij klanten, maar niet op de manier die je zou denken. Herhaalgedrag staat vaak in het teken van trends, en van het steeds komen met nieuwe collecties. Bij Lager 157 gaat herhaalgedrag om betrouwbaarheid. “Ons aanbod is gebaseerd op basics en kleding voor dagelijks gebruik met een goede
levensduur, vanuit een clean design en degelijke kwaliteit. Wanneer producten versleten zijn of wanneer er een nieuwe behoefte ontstaat, willen we dat klanten bij ons terugkomen.”

Slow and low als tegenhanger van fast fashion

Toch moet een bedrijf groeien. Hoe kijkt Palm naar verantwoord groeien binnen Lager 157? In ieder geval niet door middel van fast fashion. “Wij geloven dat we een model hebben waarin mensen zich goed kunnen kleden tegen een toegankelijke prijs, met een redelijke footprint per gebruik.” Door het steeds belangrijker worden van duurzaamheid, hopen ze met deze aanpak, die ze omschrijven als ‘slow and low’, een bewuster alternatief
voor fast fashion te creëren.

De weg naar een duurzaam alternatief

Toch benoemt Palm ook dat het doel nog niet volledig is bereikt. “Onze ambitie is dat alle artikelen uiteindelijk passen binnen een meer circulair textielsysteem.” Op dit moment is Lager 157 daar nog niet, maar met de stap naar Nederland willen ze die boodschap blijven overbrengen, ook naar andere landen. “We werken er dagelijks aan om stappen te blijven zetten naar ons doel en ons verder te verbeteren.”

Lees ook: Dít nieuwe programma van Carice van Houten is in strijd met fast fashion