Ruikt de nieuwe HEMA x Fugazzi-parfum naar rookworst?
HEMA verkoopt normaal gesproken rookworsten, tompoucen en Takkie-producten. Maar nu ligt er ineens een nicheparfum in de schappen waar de harten van parfumliefhebbers harder van lijken te gaan kloppen. Voor het honderdjarig bestaan lanceert HEMA samen met het Nederlandse parfummerk Fugazzi een exclusieve geur die nu al viraal gaat op sociale media. Enne... mensen denken dat hij naar rookworst ruikt!
De HEMA x Fugazzi-collab
Wees gerust, de HEMA x Fugazzi-parfum ruikt niet naar rookworst, al had half Nederland dat stiekem wel verwacht. Hij verschijnt officieel op 14 mei 2026 (al wordt er door medewerkers in de winkel gezegd 18 mei). Toch melden mensen online al dat sommige winkels het stiekem verkopen. Daardoor ontstaat precies het soort hysterie waar beauty-TikTok van leeft. Mensen rennen naar hun lokale HEMA alsof er gratis Dyson Airwraps worden uitgedeeld.
De samenwerking is opvallend, omdat Fugazzi normaal bekendstaat als een luxe nicheparfummerk met relatief hoge prijzen. Het merk bouwde de afgelopen jaren een stevige naam op binnen de parfumwereld door uitgesproken geuren en minimalistische branding. Dat juist HEMA nu met Fugazzi samenwerkt, zag niemand aankomen. Het is alsof je in de buurtsuper opeens een designerhandtas verkoopt.
De geur van de HEMA x Fugazzi-parfum
Veel mensen dachten eerst dat het een grappige stunt zou worden met een rookworstgeur. Maar de HEMA x Fugazzi-parfum blijkt verrassend chic opgebouwd. In de geur zitten tonen van peer, groene roos, bergamot, nootmuskaat, saffraan, akigalawood en sandelhout.
Dat zorgt voor een mix die fris opent, maar uiteindelijk warm en zacht eindigt. Vooral de combinatie van saffraan en sandelhout geeft de geur een luxe nichegevoel dat je normaal eerder bij parfums boven de honderd euro verwacht. Een geur die ruikt alsof je leven op orde is, terwijl je nog drie onbetaalde Tikkies open hebt staan.
Fugazzi vergroot haar publiek
Wat deze samenwerking interessant maakt, is de prijs. De HEMA x Fugazzi-parfum kost dertig euro voor een flesje van 30 ml. Binnen de parfumwereld is dat relatief goedkoop. Fugazzi-geuren kosten normaal een stuk meer, waardoor deze collab voor veel mensen een eerste kennismaking wordt met het merk.
De beautywereld beweegt sowieso steeds meer richting betaalbare luxe. Jongere consumenten willen wel exclusiviteit, maar niet per se honderden euro’s uitgeven aan parfum. HEMA speelt daar slim op in door een toegankelijk prijskaartje te combineren met de uitstraling van een high-end geur.
Jubileum
HEMA bestaat honderd jaar en wilde dat jubileum natuurlijk groter aanpakken dan alleen een extra tompouce. Door samen te werken met Fugazzi positioneert het merk zichzelf moderner en trendgevoeliger. Vooral jongere doelgroepen reageren enthousiast op onverwachte samenwerkingen tussen grote ketens.
Social media trend
Wordt dit de uitverkochte beautyhit van de zomer?
Die kans is groot. Limited beautycollabs verkopen tegenwoordig razendsnel uit, zeker wanneer er online al hype ontstaat vóór de release. De HEMA x Fugazzi parfum combineert de juiste ingrediënten: betaalbare luxe, social media buzz en een verrassend element (nee niet de rookworst geur).
@markkkortlever Helaas geen geluk gehad vandaag😢maar ik MOET dit hebben!! #fugazzi #hema #parfum #collab #fyp @FUGAZZI Fragrances @HEMA ♬ Sunny Spring Morn – DailyJoy
Lees ook: Nieuwe favoriet ontdekt: dít Amsterdamse merk verkoopt betaalbare parfums
Bekijk ook
