Liefhebbers van glowy skin en minimalistische badkamerplanken, opgelet: Rhode Skin van Hailey Bieber komt nu eindelijk officieel naar Nederland. In een TikTok-video laat het merk weten dat hun hele collectie vanaf 14 juli om 18:00 uur (onze tijd) beschikbaar is in zeven nieuwe landen — waaronder dus Nederland. En dat is goed nieuws voor iedereen die al tijden jaloers toekeek hoe Amerikanen zich insmeerden met de virale Peptide Lip Treatment.

Wat is Rhode eigenlijk?

Voor wie het nog gemist heeft: Rhode is het skincaremerk van Hailey Bieber (die van de glowy ‘donut skin’). Haar beautymerk staat voor efficiënte, intentionele verzorging zonder poespas. Geen twintig stappen, geen ingewikkelde ingrediënten — gewoon goede basics die doen wat ze beloven. Denk: hydratatie, glow en een huid die eruitziet alsof je net zes glazen water hebt gedronken en acht uur hebt geslapen (ook al was het in werkelijkheid een espresso martini en vier uur slaap).

Van exclusiviteit naar wereldwijde rol

Rhode begon in juni 2022 als een super exclusieve direct‑to‑consumer (DTC) brand – je kon de producten alleen kopen via hun eigen website of bij pop‑ups in de VS, en nooit in winkels. Die schaarste zorgde voor complete product‑sell‑outs op de lancering (zoals de Peptide Glazing Fluid die direct uitverkocht was) en wachtenlijsten die opliepen tot meer dan 200.000 mensen.

▼ scroll verder ▼

Dat beperkte bereik was voor marketing alleen maar goud waard: exclusiviteit + virale TikTok‑moments = FOMO en razendsnelle verkoop. Fans reisden af naar New Yorkse pop‑ups, wachtrijen waren urenlang en producten waren binnen enkele minuten out of stock.

In deze landen wordt Rhode Skin verkrijgbaar

Nu maakt Rhode de volgende stap: de hele collectie gaat op 14 juli naar zeven extra landen – onder meer Europa (waaronder de Benelux). Naast Nederland zullen ook Oostenrijk, Denemarken, Finland, Griekenland, Polen en Zweden nu toegang krijgen tot de geliefde producten van Rhode. Daardoor wordt het merk eindelijk toegankelijk voor veel meer mensen, zonder tussenhandel of omwegen via Amerikaanse webshops of vrienden met kofferruimte.

Deze uitbreiding maakt het merk wél minder mysterieus maar tegelijk ook stukken bereikbaarder. Juist die balans tussen de cult‑status van weleer en nieuwe internationale beschikbaarheid is precies wat Rhode nu op de planning heeft – mede onder sturing van elf Beauty, dat het merk in mei voor $1 miljard overnam.

@puckvandenbroek.ugc

Ik kijk hier zoooo lang naar uit!!! Rhode komt naar Nederland! 😍😱 #rhode #rhodeskin #rhodenederland #haileybieber #beautytok

♬ origineel geluid – Puck | UGC Creator

Dus, heb jij Rhode producten die al lang op je wensenlijstje staan? Zet dan de wekker op 14 juli om 18:00 en sla je slag.

Lees ook: HEMA komt met dé budgetversie van de populaire Rhode lip peptide