Parfum draait allang niet meer alleen om lekker ruiken. Het gaat om een gevoel, een uitstraling en – misschien wel belangrijker – een verhaal. En dat begrijpt het Nederlandse parfumhuis Fugazzi als geen ander. Het merk verovert de parfumwereld in rap tempo met geuren die niet alleen opvallen door hun luxe composities, maar ook door hun opvallende namen. Denk aan Angel Dust, Vanilla Haze en Narcotic Delight. En die namen? Die roepen in eerste instantie eigenlijk andere associaties op...
Het verhaal achter de namen van Fugazzi-parfums
Fugazzi kiest bewust voor namen die prikkelen. Zo verwijst Angel Dust naar de straatnaam van de drug PCP en doet Vanilla Haze denken aan bekende cannabissoorten. Ook Narcotic Delight laat weinig aan de verbeelding over.
Dat betekent niet dat de parfums iets met drugs te maken hebben. Helemaal niet zelfs. De geuren bevatten namelijk gewoon parfumoliën en geurstoffen. De namen zijn vooral bedoeld om nieuwsgierigheid op te wekken en het idee van een ‘verslavende geur’ over te brengen. Het merk omschrijft zijn parfums dan ook als geuren die emoties oproepen en een blijvende indruk achterlaten.
De kracht van slimme marketing
Er zijn inmiddels duizenden parfums op de markt, dus opvallen is eigenlijk het belangrijkste als parfummerk. Fugazzi heeft inmiddels wel door dat een naam als Fresh Cotton of Soft Rose al heel snel verdwijnt naar de achtergrond. In plaats daarvan kiezen ze voor onderscheidende namen. Angel Dust bijvoorbeeld. Dat blijft namelijk meteen hangen, omdat de naam een reactie oproept.
En deze slimme marketing slaat aan. De wijze waarop Fugazzi hun parfums op de markt zet, past perfect bij de huidige generatie. Vooral op TikTok en Instagram worden de geuren massaal besproken. Gebruikers gaan daarbij niet alleen in op hoe de parfum ruikt, maar ook wat de naam voor hen betekent. Zo ontstaat er een situatie waarin de hype verder gaat dan alleen de geur.
Toegankelijk voor iedereen
Fugazzi werd opgericht in Nederland en ziet zichzelf als een niche in de parfumwereld. Inmiddels liggen de geuren namelijk bij luxe retailers en behoren ze tot de populairste parfums op social media. Toch zijn de geuren nog steeds toegankelijk voor iedereen, want eigenlijk zijn het klassieke geuren die bij velen zouden passen.
Zo staat Angel Dust bijvoorbeeld bekend als een zachte, warme geur met witte amber, cashmeran, peper en bergamot. De naam klinkt misschien helemaal niet zo, maar eigenlijk is deze geur heel schoon en subtiel.
Meer dan alleen een parfum
Is Fugazzi dan alleen succesvol, omdat ze de marketing toevallig slim aanpakken? Nee, zeker niet. Kwalitatief zitten de geuren ook gewoon heel goed in elkaar. Zo zijn ze lang houdbaar, hebben ze een luxe uitstraling en ruikt het ook nog eens goed. Toch zorgt deze combinatie mét de een naam waar mensen over blijven praten ervoor dat het merk zich op de kaart weet te zetten.
Lees ook: Altijd heerlijk ruikende lokken? Dít zijn de beste haarparfums
Bron: Instagram @telegraaf.nl
Bekijk ook
