Sydney Sweeney is opnieuw het middelpunt van een gigantische storm op internet. Waar we de Euphoria-ster normaal gesproken bewonderen om haar acteertalent en glamoureuze rode loper-looks, heeft haar nieuwste reclamecampagne bij een heleboel vrouwen – en topsportsters in het bijzonder – het bloed onder de nagels vandaan gehaald.
Niet alleen in Euphoria uit de kleren
Het gaat om een commercial voor Novig, een Amerikaans platform voor sportweddenschappen. Sydney is niet alleen het gezicht van de campagne, maar heeft als investeerder ook meegeholpen aan het creatieve concept. In de video verschijnt de actrice vrijwel naakt op het scherm. Haar private parts worden slechts strategisch bedekt door een paar rugbyballen, een tennisracket en haar eigen haar, terwijl ze naakt op een basketbalhoop zit en topless op een biljarttafel poseert.
Direct kritiek
Maar waar de makers dachten een ‘speelse en humoristische’ campagne neer te zetten, sloeg de vlam online meteen in de pan. Het idee dat een gokbedrijf een ontkleed vrouwelijk lichaam gebruikt om sport te verkopen, schoot bij velen compleet in het verkeerde keelgat.
“Dít is hoe vrouwen in de sport eruitzien”
Vooral uit de hoek van de vrouwelijke topsport kwam een snoeiharde reactie. Olympisch zwemkampioene Ariarne Titmus stak haar woede niet onder stoelen of banken op Instagram. “Hoe leven we nog steeds in een wereld waarin het lichaam van een vrouw te gelde wordt gemaakt en vrouwensport wordt geseksualiseerd?” Ze noemde de commercial een regelrechte klap in het gezicht van elke vrouw die haar hele leven traint voor haar sport.
Ook de Britse topsprinter Amy Hunt haalde na haar race voor de camera’s direct uit naar de actrice. “Sydney Sweeney, dít is hoe vrouwen in de sport eruitzien: spieren, hard werken, zweet, bloed en tranen.” Binnen no-time ontstond er op social media een virale beweging waarin atletes video’s van hun loodzware trainingen deelden met dezelfde duidelijke boodschap.
Een cryptische reactie op Instagram
En hoe reageerde Sydney op alle ophef? Niet met een diepe stofuitdrukking of een officieel spijtoptanten-statement, in ieder geval. In plaats van inhoudelijk in te gaan op de kritiek van de sporters, koos ze voor een cryptische reactie.
Op Instagram deelde Sydney een reeks historische beelden van beroemde sporticonen – zoals Serena Williams, Megan Rapinoe en Ronda Rousey – die in het verleden naakt of halfnaakt poseerden voor bladen zoals ESPN’s Body Issue. Haar subtiele boodschap leek te zijn: ‘Sporters doen dit zelf toch ook?’
Maar volgens critici slaat ze de plank daarmee volledig mis. Er zit immers een wereld van verschil tussen topsporters die hun getrainde lichaam vieren en een Hollywood-actrice die naakt met een bal poseert om een gok-app te promoten. Of deze storm snel overwaait, is de vraag. Maar dat Sydney de sportwereld flink tegen zich in het harnas heeft gejaagd, staat vast.
Lees ook: Met déze full body workout sta jij nooit meer doelloos in de sportschool
Bekijk ook
